第30届广告节传媒趋势论坛盛大召开，聚焦AI赋能传播新未来

来源: 新浪 2023-11-20 15:52

2023年11月18日，第30届中国国际广告节·传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2鹭江厅盛大召开。

由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球网承办的传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被誉为“中国广告传媒产业的风向标”。本届传媒趋势论坛以“AI应用大时代的传播重构”为主题，全程由广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟先生担任嘉宾主持。会议围绕宏观·中国传媒趋势解读、人工智能时代的新传播、智能传播的营销创新等话题展开讨论。

央视市场研究（CTR）、华风集团、昌荣传播、映盛中国、抱抱堂传媒、张默闻策划、创意星球、永达传媒、华瑞传媒、首都机场传媒等公司纷纷围绕主题内容，各抒己见，探讨行业前沿新风向，共话AI赋能传播新未来。

主持人：广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟

嘉宾合影

宏观·中国传媒趋势解读

《探索“爆”链路下的中国传媒趋势》

央视市场研究（CTR）总经理赵梅

在时代不断革新的浪潮下，主流媒体新媒体历经多年探索发展，已成为爆款收割机，具备强大的爆款生产能力，主导自有平台和第三方渠道建设；当下，情绪价值成为内容流量的关键密码，驱动热点话题爆发；以IP为核心的文化新业态持续爆发，成为重要的经营端口；AIGC技术令媒体产业从生产到形态都面临变革，在生产力提升的同时也为媒体人带来更大的挑战。

人工智能时代的新传播

《新气象新传播》

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉

随着信任型媒体成为品牌刚需，二十四节气文化持续升温、引领家国情怀，天气与品牌强效关联并影响消费决策，以及全媒体服务品牌多链路发展，在此背景下，国家级气象服务品牌“中国天气”强势打造包括“节气金名片”、“民生金名片”等在内的“中国天气”金名片工程谱系，依托“国家平台+黄金时段+IP产品+赋能资源”传播优势，为不同行业优质客户量身定制一体化传播方案，期待与更多品牌聚力未来，携手共赢。

《AI时代下的超级品牌与超级传播》

昌荣传播数字营销策略长赵颖杰

随着大模型为代表的AI时代到来，广告传播领域面临巨大变革。AIGC已经成为了高效连结品牌方、服务商、全媒体平台的“零部件”，但这只是开端。算力作为“新能源”，AI作为“发动机”，如何在广告产业流程中，通过AI重建“超级传播”，是每一个广告人都更加憧憬的未来。昌荣认为，从动态的科技迭代中回归本质，拥抱AI五个维度的传播应用，化繁为简的影响市场与消费者，正是成为新时代“超级品牌”的不二法门。

《磁性产品营销助力品牌跨周期增长》

映盛中国副总裁常云飞

面对日益激烈的市场竞争，如何让自己的品牌杀出重围，已成为企业存续和发展的生死考题。而借助“磁性产品”的创新营销理念，来激发市场活力，使品牌获得关注和销量的双向提升，从而帮助品牌突破下行周期，实现企业的跨周期增长，不失为当下行之有效的解题策略。

《抱抱堂传媒，电影银幕广告的技术革命》

抱抱堂传媒CEO 林水洋

电影大银幕广告独特的场景，通过将精准用户关在密闭空间，超大屏、立体声观看广告，给受众用户带来极强的互动性和震撼感。

抱抱堂传媒从2016年成立，深耕7年，打通从1~4线共3200家影院，将全国影院大银幕并成一张数字网，并且在未来两年会达到6000家影院规模，彻底解决传统影院大银幕广告长期以来人工执行导致大量错漏播，以及人工抽样监测公信力不足的问题。立足客户需求，抱抱堂传媒重新制定影院大银幕广告服务标准，获得客户一致好评。

《新时代品牌战略的10个关键词》

国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻

每个人心里都有对品牌的定义，张默闻这厮认为：品牌就是品，品牌就是牌。品牌战略就是选择品牌走一条什么样的道路，用什么样的路线、方针和政策，走到什么程度的一次规划。

《新时代品牌战略的10个关键词》包括：一个有功能有情怀的名字、一个有头部基因的品类、找出伟大的超级单品、一个有深厚武功的创意班底、一个有愿景使命和价值观的品牌体系、一个有奔腾不息的传播力的信念、准备成为谁、营销紧跟谁、召开伟大的营销大会、品牌如何实现百年。

《中国品牌如何占领年轻人心智？》

广告人文化集团营销总裁、创意星球董事总经理陈晓庆

品牌年轻化一定是企业战略，不仅是培育市场，更是品牌未来能否增长的关键时机。从时机和氛围来看，高校都是赢得年轻一代的第一块营销沃土。

品牌收获年轻人最好的方式不是教育，而是共创，包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创，通过大学生的创意内容，在社交媒体上形成传播的影响，最后形成品牌营销的一个链路。

《高铁新时代下的“共振共鸣与共情”》

永达传媒副总裁翟婷

众所周知，今年的演唱会、音乐节空前火爆，大家的旅行热情也空前高涨，更带动在途场景开启流量狂飙之路，也形成了高铁传媒独特的价值。作为大户外传播行业的最早的入局者，永达具备了两个高，一是高速，一是高铁媒体，从品牌传播的场景层面看，“【高铁】在途场景”成为更高效的品牌力塑造场，既能在目标受众（商旅人群）中规模化引爆曝光，造就品牌群体共识，又能让品牌与消费者进行情感共鸣，把品牌真正渗透进消费者日常生活。

《美好生活高端品牌》

华瑞传媒客户总监李凯

面对人口红利结束、流量红利封顶等不确定性，品牌是企业差异化竞争的关键，同时，品牌营销离不开优质的媒体合作。电影频道全新推出的《电影频道美好生活高端品牌联盟》，融合了电影频道全媒体的优质资源，把国家级媒体的正向价值、文化价值和市场价值赋能给品牌。

千万级价值内核、百万级的合作体量，具有超强性价比。立体的产品权益体系，从身份授权到硬广曝光，从内容定制、电影节营销到长秒广告权益，为企业品牌提供全方位、独特的市场推广机会。主旨和目的，就是发挥电影频道影响力优势，在消费者的心目中树立一批有品牌的、有品质的、有品位的国民品牌形象。

《新媒渠，新业态——“三新经济”时代的广告模式创新》

中国广告协会常务理事兼数字场景营销服务平台委员会主任

携旅集团董事长唐健铭

在广告节“AI应用大时代的传播重构”的传媒趋势论坛上，中国广告协会常务理事兼数字场景营销服务平台委员会主任、携旅集团董事长唐健铭先生分享了《新媒渠，新业态——“三新经济”时代的广告模式创新》主题演讲，他表示：三新经济是以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的经济活动，根据国家统计局发布的数据我国“三新”经济2021年的增加值就达到了192270亿元，比同期国内GDP的增速搞3.8个百分点，相当于GDP的比重为17.25%，显示了重要的时代地位。

唐健铭先生认为：“在三新经济快速发展的趋势下，消费者的消费观念和触媒习惯也随之发生了巨大的变化，在此背景下广告模式也随之需要进行创新变革。新媒渠的概念随之诞生，广告不再仅仅是宣传信息流的载体，媒体与渠道正不断尝试创新地融合，将信息流、商流、资金流、物流、营销策划和品牌运营进行系统化整合，从而实现品牌与产品对目标消费者‘所见所闻所愿即所得’的‘资源整合型’营销效果。”因此，携旅立足于酒店场景，将酒旅场景广告宣传、场景化体验、场景化渠道销售系统化整合，形成了创新的酒旅场景整合营销体系，取得了良好的效果与市场反馈，为广告行业的创新发展提供了新的思路与借鉴。

圆桌论坛：中国品牌如何有效传播？

在本次传媒趋势论坛中，除了主旨演讲的深度分享外，还设置了圆桌论坛，主题为“中国品牌如何有效传播”，由国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻主持，妙可蓝多执行总裁任松、三鸿食品董事长于培华、上海弘升光学有限公司市场总监曾静、浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝等多位参会代表通过分享实践与经验，深度探讨了品牌传播的战略脉络、品牌战略的构建、区域品牌进行全国化背后的思考、碎片化媒体时代的媒体选择、品牌在直播领域里的进展或做法以及品牌在主流媒体上的使用情况等内容。

圆桌论坛嘉宾观点分享

品牌传播注重两点：

1.品牌需要声、量和势能，就要与王者为伍，找到最有影响力的头部媒体。

2.大力出奇迹，聚焦精准，大力投放。

—— 妙可蓝多执行总裁任松

品牌宣传更注重媒体的选择，与相对主流的媒体有效结合，宣传效果相对更好。

—— 三鸿食品董事长于培华

与媒体合作应有所为有所不为。在宣发平台做品牌调性，与粉丝互动等此为有所为；不做低价的所谓的冲击此为不可为，应固守自己的价值，守住我们的产品。

—— 上海弘升光学有限公司市场总监曾静

在营销和传播上聚焦细分领域，从品牌角度则需要扎得更细，类似于像舞蹈鞋，跑步鞋等，只有扎根到品类才能更聚焦！

—— 浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝

智能传播的营销创新

首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会

下午，首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会准时召开，推介会以“美媒与共乐与君同”为主题，来自首都机场传媒的多位嘉宾进行了精彩的分享。

首先，首都机场集团传媒有限公司总经理胡光女士发表致辞，对大家的支持与陪伴表示感谢，也对广告未来的发展表达期待。接下来，传媒公司规划经营部经理伦志晖女士发表了包含公司概况、品牌建设、业务链路、社会责任等宣讲，并重点介绍了除机场媒体运营服务以外的规划创意、活动营销、新媒体增值以及科创输出服务的四个新型服务。此外，传媒公司市场营销部经理魏金明先生围绕首都机场传媒的新思路、新媒体、新资源进行了分享，展示了CAHM营销系统、SDSP供需交易平台等多个数字化平台。然后，中广协民航工作委员会常委单位西部机场集团广告传媒（西安）有限公司经营管理部主管王丹毅女士，对西安咸阳国际机场T5航站楼广告媒体进行了详细的介绍。最后，京东方科技集团股份有限公司中联合超高清协同技术中心智慧交通事业部总经理王纪东先生，通过多个案例分享了京东方在智慧媒体的终端上30年的经验与成果。